Duygusal çekicilikler genellikle reklam, pazarlama ve politik kampanyaların yanı sıra kişilerarası iletişimde de kullanılır. Çok etkili olabilirler ancak dikkatli kullanılmaları gerekir. Duygusal çekicilik çok güçlüyse geri tepebilir ve izleyiciyi yabancılaştırabilir.
Duygusal çekiciliği kullanmanın birçok farklı yolu vardır. Bazı yaygın örnekler şunları içerir:
* Korkunun çekiciliği: Bu çağrılar, bunu yapmamanın olumsuz sonuçlarını vurgulayarak insanları harekete geçmeye teşvik etmeye çalışıyor. Örneğin, bir halk sağlığı kampanyası, akciğer kanseri olan kişilerin resimlerini göstererek insanları sigara içmekten vazgeçirmek için korku çekiciliğini kullanabilir.
* Umutun çekiciliği: Bu çağrılar, insanlara eyleme geçmenin getireceği olumlu faydaları göstererek harekete geçme konusunda ilham vermeye çalışıyor. Örneğin, bir siyasi kampanya daha iyi bir geleceğin imajını göstererek insanları oy vermeye teşvik etmek için umut çağrıları kullanabilir.
* Suçluluk itirazları: Bu çağrılar, bunun sonucunda ortaya çıkan acı veya adaletsizliği vurgulayarak, harekete geçmedikleri için insanların kendilerini suçlu hissetmelerini sağlamaya çalışıyor. Örneğin bir hayır kurumu, açlıktan ölmek üzere olan çocukların resimlerini göstererek insanları para bağışlamaya teşvik etmek için suçluluk çekiciliğini kullanabilir.
Duygusal çağrılar çok etkili olabilir ancak dikkatli kullanılmalıdır. Duygusal çekicilik çok güçlüyse geri tepebilir ve izleyiciyi yabancılaştırabilir. Duygusal etki ile güvenilirlik arasında doğru dengeyi bulmak önemlidir.