Gençler harcama gücüne sahip olduğu ve gelecekte yetişkin tüketiciler olacağı için pazarlama bölümlerinin artık gençleri hedef aldığı bir sır değil. Amerikan Psikologlar Birliği'ne göre, bu hedeflenen reklamcılık ilk olarak 1980'lerde ortaya çıktı ve Amerikan şirketleri şimdi gençlik pazarlamasına 15 milyar dolardan fazla para ayırıyor. Gençler yılda 40.000'den fazla reklam gördüklerinden, ebeveynler bu pazarlamanın çocuklarını nasıl etkileyebileceği konusunda farkındalık kazanmalıdırlar.
Riskli Davranış
Tütün, alkol ve ilaç şirketleri muazzam reklam bütçelerine sahip ve bunun büyük bir kısmını ayırıyor Gençlere yönelik para pazarlaması. ", tüm genç sigara içme oranlarının yaklaşık yüzde 33'ünün reklamcılıkla bağlantılı olduğunu bildirmektedir. Gençler ayrıca yılda yaklaşık 2.000 alkol reklamı görmekte ve bu da biçimlendirici yılları boyunca alkol denemelerini daha fazla mümkün kılmaktadır. Bir doktordan belirli bir reçeteli ilaç talep eden bireylerin yüzde 92'si bunu bir reklam gördükleri için yapar. Bu reklamlar, sigaraları, alkolü ve reçeteli ilaçları olumlu ve çekici bir şekilde gösterir; bu da onları gençlere daha çekici hale getirir. Reklamcılıkta cinsellik, gençlerin davranışlarını da etkilemektedir, çünkü bu içeriğe maruz kalmak, gençlerin genç yaşta gördüklerini taklit ettiklerinde seks yapma şanslarını artırabilir.
Tüketici Alışkanlıkları
Çocuklarla ilgili yol, kendi paralarına sahip olduklarında marka sadakati yaratabilir. Amerikan Psikologlar Birliği, pazarlama bölümlerinin, maddi varlıkların onları daha popüler hale getirebileceğini öğreterek, gençlerin doğal güvensizliklerini avladığını öne sürüyor. Bu pazarlama, gençleri akran gruplarına uymalarına yardımcı olacak prestijli eşyalar almaya teşvik eder. Çoğu durumda, gençler bu ürünleri yetişkinler olarak kullanmaya devam edeceklerdir, çünkü onlara aşinadırlar.
Beslenme
Restoran zincirleri, ürünlerini genellikle 1 milyar doların üzerinde olduğu tahmin edilen genç insanlara karşı pazarlar. Yıllık olarak gençlere yönelik reklamlara harcandı. Bu, gençlerin nasıl yedikleri ve dolayısıyla sağlıkları üzerinde büyük bir etkiye sahiptir. Uluslararası Davranışsal Beslenme ve Fiziksel Aktivite Dergisi, tüm Amerikalı gençlerin yaklaşık yüzde 15'inin fazla kilolu olduğunu, ki bu da gençlerde 1980'dekinden üç kat daha fazla olduğunu göstermektedir. Bu obezite, genellikle gençler ve çocuklar gibi evden uzakta yemek yemeye bağlıdır. şimdi, ilave şeker ve yağlardan kalorilerinin yüzde 50'sini alıyorlar.
Self-Image
Reklamcılık, özellikle kendi kendine imaj söz konusu olduğunda, genç kızlar üzerinde özellikle güçlü bir etkiye sahip. Genç kızlar, medyanın yarattığı ulaşılmaz bir ideal elde etmek için makyaj ve cilt bakım ürünlerinde yılda 9 milyar dolardan fazla harcama yapıyor. Pazarlamacılar, eşyaları bir gencin lekelerine bir çözüm olarak etiketleyerek, gençlerin güvencesizliğinden yararlanır. Ancak bu, özellikle ürün tanıtıldığı gibi çalışmadığında, uzun vadeli güveni engeller.
, , ] ]