- Doğrudan reklamveren tarafından kendi ürün veya hizmeti hakkında yapılmıştır.
- Genellikle ürün veya hizmetin özellikleri veya faydaları gibi basit gerçekleri içerir.
- Referanslar, istatistikler veya bilimsel çalışmalar gibi kanıtlarla desteklenmektedir.
İkincil ticari iddialar:
- Reklamverenin ürünü veya hizmeti hakkında üçüncü bir tarafça yapılan.
- Tipik olarak öznel görüşler veya onaylar içerir.
- Kanıtlarla desteklenmemektedir.
Tüketicileri bir ürün veya hizmeti satın almaya ikna etmek için hem birincil hem de ikincil ticari iddialar kullanılabilir. Bununla birlikte, birincil iddiaların genellikle ikincil iddialardan daha güvenilir ve ikna edici olduğu düşünülmektedir. Bunun nedeni, birincil iddiaların, iddialarının doğru olduğundan ve kanıtlarla desteklendiğinden emin olma konusunda çıkar sahibi olan reklamverenin kendisi tarafından ileri sürülmesidir. İkincil talepler ise çoğunlukla söz konusu ürün veya hizmete pek aşina olmayan üçüncü taraflarca yapılır. Ek olarak, ikincil iddialar kanıtlarla desteklenmiyor olabilir, bu da onları birincil iddialara göre daha az güvenilir hale getirir.