Gönüllü Kurallara aynı zamanda Davranış Kuralları, Etik Kurallar ve Uygulama Kuralları da denilebilir. Bu terimlerin tümü, bir işletmenin veya endüstrinin davranışını, düzenleyici olmayan, rızaya dayalı araçlarla şekillendirmeyi amaçlayan bir dizi aracı ifade eder. Bu araçlardan bazıları tüketicileri korumayı, diğerleri ise sürdürülebilir kalkınmayı, adil rekabeti, veri gizliliğini vb. teşvik etmeyi amaçlamaktadır.